美國最大的服裝零售商GAP，如今傳出了在中國多個城市清倉或關店的消息。這個在中國市場已經營超10年的快時尚品牌，現在究竟是要調整戰略，還是在準備離開？
隨著傳統快時尚高潮的落幕，面對巨大的中國市場，國際服裝品牌不再佔據紅利優勢，曾與Zara、H&M並肩的美國最大的服裝零售商GAP便是其中之一。
繼H&M中國首店閉店尚不足兩個月，近日，根據多家媒體報導，在北京、上海、長沙、南京等多地的GAP門店正在清倉甩賣，進入關店倒計時。而在小紅書等相關社交平臺上，“白菜價，趕緊沖”、“全場5折”、“薅羊毛撿漏”等有關GAP閉店清倉的筆記隨處可見。
事實上，自今年以來，GAP就曾在關閉位於廣州、深圳、佛山、杭州等多個城市的門店，就目前看來，該品牌仍在繼續收縮戰場。8月11日，就相關門店閉店的具體原因，以及接下來在中國市場如何佈局等相關問題，《國際金融報》記者以郵件的形式聯繫GAP中國方面，但截至發稿前，其並未給到相應回復。
根據時間線，創建於1969年的GAP，2010年進入中國市場，隨後便開啟了國內市場的逐步擴張。然而，彼時高調的入局盛況仍歷歷在目，但如今看來似乎要草草收場。
值得一提的是，記者留意到，近幾年，國際快時尚品牌在中國市場觸礁的遠不止GAP。此前不久，Zara的三大姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus在關停線下店鋪後，於7月31日關閉了天貓旗艦店；2022年4月，H&M旗下的低價快時尚品牌Monki亦敗走撤退；2022年2月，美國休閒服飾品牌Abercrombie&Fitch中國首家門店關閉......
現如今，快時尚品牌已被貼上了“失意”的標籤。消費者也不禁發出疑問：這些曾經在全球代表平價潮流的服裝品牌們的高光時刻還有“第二場”嗎？
多地接連關店
淡紫、緋紅、淺綠……那些代表著對夏天所有期待的服飾，被整齊的陳列在門店裡，但“大減價SALE”、“閉店清倉30%off 7折”的看板亦擺在顯眼的位置。
8月11日中午，《國際金融報》記者走訪GAP上海盧灣凱德晶萃廣場店發現，位於三樓的GAP專櫃較為方便尋找，而靠近門口的透明玻璃櫥窗裡，一則紅底白字的閉店通告更為引人注目，“感謝您一直以來對GAP品牌的支持和熱愛，本店將於近期停止營業，您可通過其他門店、網上商城繼續進行購物。”
走進該門店，貨架上隨處可見“閉店清倉”的牌子，以及醒目的“5折”、“7折”折扣資訊，店鋪裡有著來來往往的消費者正在“撿漏”，而在收銀台處，亦張貼著“本店鋪正在進行清倉促銷……不提供退換服務”的告示，門店一角已被堆積的紙箱所佔據......
“該店將營業至9月4日，後續若要選購GAP的相關產品，可前往其他門店。”記者以消費者身份詢問關於GAP該門店關店的具體情況時，其工作人員給出了肯定的答覆。當問及閉店的具體原因時，其則表示，主要是來自公司方面的調整，具體原因尚不清楚。
記者留意到，可能是接近閉店，前來“撿漏”的消費者絡繹不絕。“看到門口清倉閉店的告示就進來看看，平時我從來沒有買過GAP衣服。”在上述門店外一位元90後消費者向記者表示，“碰巧路過，看到GAP的折扣挺大，就進來逛逛，‘淘到’一件短袖，原價179元，最終48.6元拿下。”
值得注意的是，與即將撤店的上海盧灣凱德晶萃廣場店絡繹不絕的客流量相比，GAP世紀匯店則稍顯落寞。8月11日中午，記者走訪GAP世紀匯店發現，即便亦是隨處可見的“7折”“促銷”等頗具吸引力的字眼，卻未能引來幾個“撿漏者”。
“前幾天看到GAP有些門店要關閉的消息，今天趁著午休時間過來看看，不過雖然是湊熱鬧，但是選了好久，都沒能挑到一件中意的。”在上海陸家嘴商圈工作的宋曉（化名）則向記者表示，與Zara、H&M和優衣庫等快時尚品牌相比，GAP的衣服在性價比及時尚款式上均不佔優勢。
GAP官方小程式資訊顯示，截至目前GAP品牌在上海共有20家門店，其中包括即將在9月初撤店的上海盧灣凱德晶萃廣場店。根據相關媒體援引知情人說法，GAP上海龍湖閔行天街和七寶寶龍城店鋪也正在閉店清倉，此外閔行的維璟印象城也已確定要退租。
不僅僅是上海，根據小紅書等社交平臺相關博主的回饋，目前北京、廣州、長沙等多地的GAP門店亦出現接連閉店的現象。不過截至目前，GAP官方並未就多地門店調整作出公開回應。
“後來者”的困境
公開資料顯示，GAP品牌于1969年成立於美國加州，憑藉價格低、碼數全的牛仔褲以及基礎款上衣等簡約休閒風格服飾走紅。至今，GAP還保留基本款和簡約風路線，牛仔褲、Logo衛衣仍是其主打單品。隨著公司產品矩陣的不斷延升和管道的持續拓展，GAP品牌所屬的GAP集團也早已發展成全球最大的服裝公司之一。
2010年，GAP集團帶著GAP品牌進入了中國。進入之初，GAP集團曾多次表達對中國市場的重視，認為中國市場擁有巨大的增長機會，是公司全球發展戰略的基石。但在當時，對比自己全球範圍內的老對手ZARA、H&M和優衣庫，GAP進軍中國市場已經晚了幾年：H&M和ZARA分別是2007年、2006年進入中國內地市場，優衣庫則更早。顯然，GAP成為了“後來者”。
進入中國市場較晚的GAP，此後並沒有在規模上加速追趕，在業內看來，其偏向“嚴謹”的拓展風格，近年來的發展速度並不快。去年五一期間，GAP品牌曾在一天內在華連開三家合作門店，至此，其也在上海、北京、深圳、廣州、成都等近40個各線城市開設了200多家門店。但相比而言，早在2015財年，H&M在中國的門店數量就已超過300家。
GAP集團高層曾對外表示，對於服裝零售業來說，中國是全球最具活力的市場，GAP集團對於中國市場保持穩定及持續的增長充滿信心。然後，其在中國市場的發展似乎並沒能出現“高光時刻”，“不溫不火”是外界對其表現的整體概括。
事實上，GAP集團在中國市場已經不止一次被傳將要敗走的消息。去年3月，彭博社即援引知情人士報導稱，Gap集團正在考慮包括出售中國業務在內的各種選項，以調整在華經營策略。Gap集團目前正與顧問合作研究各種選項，並已與潛在買家接觸以評估其對業務的興趣。知情人士表示，包括出售中國業務的選項討論尚處於初期階段，集團也有可能繼續運營相關業務。不過，此後Gap集團並未對上述報導公開發表評論。
在此之前，同屬於GAP集團的另一個品牌Old Navy已無奈退出中國市場。2019年12月底，多家媒體報導稱，GAP集團決定，旗下的Old Navy在獨立分拆後將從2020年起退出中國市場，未來會把業務重心放在北美市場，以實現效益最大化。
彼時，CIC灼識諮詢執行董事朱悅告訴記者，Old Navy及GAP集團銷售表現不及預期是該子品牌退出中國市場的主要原因。她認為，就中國市場來看，GAP集團產品創新存在不足，無法完全滿足年輕一代對時尚產品的需求。再加之市面上已經有越來越多精准聚焦於年輕消費群體的快時尚品牌，面對激烈的競爭，GAP集團在客戶轉化上遇到一些瓶頸。
事實上，在全球的其他市場，GAP集團整體也在調整。2020年10月，央視財經曾援引外媒報導指出，GAP集團計畫削減北美市場門店，到2024年初將關閉220家同名門店，相當於北美門店總數約33%。除此之外，GAP還計畫在3年內關閉其在北美的130家Banana Republic的門店。去年年中，Gap還宣佈計畫在9月底前關閉英國和愛爾蘭Gap Specialty和Gap Outlet門店，但將維持其在歐洲的電子商務業務。
從GAP當前的經營策略來看，業內人士認為，其也正在對中國業務進行較大的調整。天眼查App顯示，GAP關聯公司蓋璞（上海）商業有限公司成立於2010年6月，註冊資本1.22億美元，周邊風險資訊顯示，該公司及其分支機搆存在多條處罰，處罰事由涉及生產、銷售以不合格產品冒充合格產品、丟失發票等，同時還曾因產品缺陷和鄰苯二甲酸二異壬脂含量超標召回過兒童棉服和嬰幼兒T恤。值得一提的是，該公司共有190餘家分支機搆，其中60餘家已註銷，註銷數量占總數近1/3。
快時尚節節敗退
中國市場曾是快時尚品牌們競相佈局的目標市場，但現在，曾經在這個市場想要大展拳腳的品牌，已經有不少“撤離”，在其中，GAP的關店調整或僅是“冰山一角”。
2018年“雙11”前夕，被譽為“英國高街鼻祖”的快時尚品牌TOPSHOP在其天貓旗艦店掛出了“關店清倉”的公告，稱因國際業務運營策略調整，將關閉天貓旗艦店並即日起全店清倉。同年底，英國高街服飾零售商NEW LOOK也正式宣佈退出中國市場。
2019年5月，Forever 21中國官網客服人員曾對《國際金融報》記者證實，繼宣佈關閉中文官網和天貓、京東的旗艦店後，Forever 21由於國際業務運營策略調整將正式退出中國市場。
2019年底，Old Navy也確認將於2020年初撤出中國市場，包括線下門店和網上商城都將於2020年初關閉。
6個月後，英國潮牌Superdry（極度乾燥）通過其官方微信公眾號宣佈正式退出中國市場。Superdry表示，由於新冠疫情的影響，其將暫別中國大陸市場。
一名在國內大型服裝企業任職的人士向《國際金融報》記者表示，在經歷了十幾年的快速發展後，快時尚行業此前就已處於過剩狀。且疊加疫情影響，“關店”乃至“退出”已成為該行業提及最多的詞彙。
在其看來，快時尚品牌並非以產品品質來取得消費者青睞，其給予消費者的體驗是可以買得起的時尚。但隨著消費水準的提升以及可選擇品牌的增多，快時尚的吸引力正在下滑。“這是服裝行業殘酷的一面。不是每個品牌都會成功，最初市場競爭者少的時候，消費者會對它們充滿新鮮感，但隨著進入者越來越多，同質化問題就逐漸顯現出來”。
事實上，位居快時尚第一陣營的品牌們日子也並不好過。比如，今年6月份，H&M位於上海淮海中路651號的中國市場首家門店即關閉。
“快時尚品牌應該在追求款式更迭效率的同時，在品質上做出進一步的把控，來順應新的市場消費趨勢。此外，中國消費者的注意力正快速從線下轉向線上。快時尚品牌需要在積極增長線下實體店業務的同時，加大線上上平臺的業務佈局。”在朱悅看來，與此同時，尤其是在國貨新銳品牌快速湧現的今天，快時尚品牌需要從產品、行銷管道、行銷方式上加強和消費者的互動，更有效地引起和中國消費者之間的共鳴，才能在日益激烈的競爭中突出重圍。
（文章來源：證券時報網）
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